Das Brand Belief™ Framework von just<less® entwickelt Marken von innen heraus. Aus einer Überzeugung, die wirkt, bevor sie erklärt werden muss.
Im Mittelpunkt des Frameworks steht der Brand Belief™, die emotionale und strategische Essenz der Marke. Er ist weder ein Claim noch ein Slogan oder eine Vision. Es ist die zentrale Überzeugung, die alles verbindet.
Der Brand Belief™ entsteht aus dem Zusammenspiel dreier strategischer Perspektiven: Difference, Direction und Character.
Das Modell
3 Perspectives.
1 Belief.
Das Brand Belief™ Framework ist als Workshop konzipiert und in vier aufeinander aufbauende Sprints unterteilt.
Als Experte führe ich durch jeden Sprint, stelle gezielte Fragen, die tief in die Marke führen, und formuliere die Antworten zu klaren strategischen Statements. Diese werden zu Beginn jedes neuen Sprints präsentiert und gemeinsam geschärft.
Die Sprints können als Videocall oder persönlicher Termin stattfinden und sind digital aufgebaut.
Der Prozess
1 Workshop
4 Sprints
Inside
Woran glauben wir?
Der Brand Belief™ beginnt mit der inneren Überzeugung, also der Haltung, die Gründer:innen und Teams tatsächlich vertreten. Es geht nicht darum, was die Marke kommunizieren möchte, sondern woran sie tatsächlich glaubt.
Outside
Woran glauben Menschen durch uns?
Wenn die innere Überzeugung klar ist und konsequent gelebt wird, beginnen auch andere Menschen daran zu glauben. Nicht, weil man es ihnen gesagt hat, sondern weil sie es spüren.
Das Prinzip
Branding
from the inside out.
Bevor eine Marke nach außen überzeugt, muss sie wissen, woran sie selbst glaubt. Genau dort fängt das Brand Belief™ Framework an.
Das Brand Belief™ Framework folgt einem Human-First-Ansatz. Marken werden aus der Perspektive von Menschen gedacht und nicht nur aus der Perspektive des Marketings.
Strategische Prinzipien
Not just branding.
A belief system.
Human-First
Marken werden aus Sicht von Menschen gedacht, gefühlt und bewertet, nicht nur aus Sicht von Marketing oder Sichtbarkeit.
Emotional verankert
Was Menschen fühlen und glauben, wirkt länger als jedes Design. Das Framework betrachtet Emotionen als strategisches Instrument.
Strategisch reduziert
Keine Floskeln. Keine austauschbaren Statements. Nur das, was wirklich stimmt. Klar formuliert und konsequent angewendet.
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